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火星文化李浩:利用大数据“跑马圈地”的短视频营销下半场开启

作者:梅编辑      发布时间:2020-08-27      浏览量:3
谁是"彭格"?据信,55万东鹏特饮的粉末摇床最了解他。一个来自广东的年轻人,有着可爱的外表和狂热的心,他有一种"战斗"的精神,他忠于他的妻子。他也是葡萄牙的标准球迷。如此真实的“鹏哥”,如果不说,你一定认为

谁是"彭格"?据信,55万东鹏特饮的粉末摇床最了解他。

一个来自广东的年轻人,有着可爱的外表和狂热的心,他有一种"战斗"的精神,他忠于他的妻子。他也是葡萄牙的标准球迷。

如此真实的“鹏哥”,如果不说,你一定认为他就是你生活中的某个邻居或朋友。但事实上,这是火星文化在卡思数据系统支持下为合作伙伴东鹏特饮在抖音上打造的一个形象IP。

从个人设置的建立到内容设置,包括后期添加字符等,蓝色V该操作是在一套完整的卡斯数据算法、受欢迎程度和操作逻辑的基础上逐步构建的。

也正是在精准的数据驱动下,“鹏哥”短时间内就产出了9支点赞超50万的爆款视频,成功为东鹏特饮吸引和留存了目标用户,也成为火星文化使用卡思数据系统为品牌进行短视频内容运营的一个代表案例。

数据驱动的短视频内容营销是火星文化商业服务的基因。在11月24日刚刚结束的第5会话TMA移动营销峰会上,火星文化的CEO李浩首次发布了火星短视频内容操作解决方案——Cass商业智能分析系统。

简单地说,CASS商业智能分析系统可以帮助广告客户有效解决投资前决策和洞察、现场监控和优化、投资后评估和推荐等问题。它收集公共数据从视频平台,PGC/KOL风扇数据、扇形画像等有价值的数据,然后清理语义分析和机器学习数据,以最大化数据的真实性和相关性,从而充分挖掘数据的价值,最终达到上述营销指导效果。

卡思商业智能分析系统是火星文化连续3年,每年投入2000由 Wan R & D 创建的重数据产品。根据李浩的预期,卡斯商务版绝对不是花瓶产品,而是可以帮助上下游的广告客户和代理商KOL精准筛选、企业蓝v账号运营的过程中大幅提升效率、节约预算的“双标产品”,即标准和标配。

在李浩TMA现场的分享中,我们也能感知到火星文化力推卡思商业智能分析系统的缘由。

李浩提到,目前短视频仍然在高速发展中,独立的短视频用户数已经达到5.08亿,短视频行业已经进入到了抢夺用户时长和注意力的下半场。

而根据卡思数据分析研究,短视频虽然用户群体庞大,但它的用户个性化特征也越来越明显,如他们多聚集在二三线城市、年轻化趋势明显等。而在不同的短视频平台,其用户特征的个性化体现得则更加明显。深入了解和剖析这些用户,是广告主在短视频注意力战场“跑马圈地”的前提。

以两个简短的视频巨头平台杜

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